O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) concedeu o título de marca de alto renome à Piracanjuba, marca da indústria goiana Laticínios Bela Vista, que passou a integrar essa seleta lista, ao lado de outros grandes players de mercado. Com essa qualificação, fica garantida a proteção jurídica especial. Dessa forma, nenhuma outra empresa, de qualquer segmento de atividade, poderá utilizar o nome Piracanjuba para produtos ou serviços.
Entre as mais de 290 marcas analisadas na nona edição do ranking Brand Footprint, da Kantar, a Piracanjuba é a 6ª marca mais escolhida nos lares de todo o país. Para conquistar o título foram levados em conta dados como o fato de quase 143 milhões de brasileiros conhecerem a marca Piracanjuba, conforme o Instituto Datafolha. O INPI leva em conta alguns critérios, como o reconhecimento por ampla parcela da população e a reputação associada à qualidade.
Esses dados foram constatados por meio de entrevistas, como as apresentadas pela KG Cesário Pareceres e Pesquisas, que confirmaram alta lembrança pelos consumidores, acima de 95%, em todos os estratos sociodemográficos da população brasileira. Além disso, 94,9% dos entrevistados responderam afirmativamente que, além de conhecer, também consomem a variedade dos produtos.
A Piracanjuba chegou ao mercado em 1955, quando recebeu o nome da cidade do interior goiano que sediava a pequena fábrica, na qual era produzido o primeiro produto do portfólio – a manteiga. Hoje, com mais de 65 anos no mercado e um amplo portfólio, ela é uma das marcas do Laticínios Bela Vista, uma das quatro maiores indústrias de laticínios do Brasil, que possui um portfólio com mais de 180 produtos, distribuídos nas marcas Piracanjuba, Pirakids, LeitBom, ChocoBom e MeuBom.
Mantém duas parcerias: Blue Diamond (cooperativa americana produtora de amêndoas), para produção e comercialização da marca Almond Breeze; e Nestlé, para a produção e comercialização das marcas Ninho e Molico, na modalidade leite UHT. A empresa reúne sete unidades fabris, localizadas em Bela Vista de Goiás (GO), Governador Valadares (MG), Maravilha (SC), Sulina (PR), Araraquara (SP), Três Rios (RJ) e Carazinho (RS). Juntas, as fábricas têm capacidade de processar mais de 6 milhões de litros de leite por dia, mobilizando mais de 3,4 mil colaboradores diretos.
Conteúdo produzido em parceria com o portal EMPREENDER EM GOIÁS